ВведениеСилинская дистанция сигнализации, централизации и блокировки реализует проект по привлечению молодежи к получению профильного образования. Вам необходимо разработать концепцию и графические материалы, которые эффективно прорекламируют целевое обучение и социальные гарантии компании среди выпускников школ.
Целевая аудитория (ЦА)· Учащиеся 9–11 классов (14–17 лет), выбирающие профессиональный путь.
· Родители абитуриентов, заинтересованные в стабильном будущем детей.
Цель кейсаПривлечь внимание выпускников школ и их родителей к поступлению на специальность
«Системы обеспечения движения поездов», направленность: «Автоматика и телемеханика на жд транспорте» в учебные заведения с целью дальнейшей работы в компании.
ЗадачаРазработать рекламные графические материалы для размещения на двух типах площадок:
·Территория железнодорожного вокзала — материалы увидят пассажиры, в том числе родители и школьники.
·Школы-партнёры — материалы попадут напрямую к выпускникам и учителям.
Что нужно сделать? На основе информации от партнёра выделить главные плюсы профессии. Создать визуально понятные и привлекательные материалы. Учесть особенности площадок, на которых будет реализовано размещение (вокзал — быстрый взгляд, школа — возможность изучить подробнее). Выбрать формат продукта самостоятельно.
Форматы на выбор: буклет, брошюра, афиша, постер, листовка, плакат с инфографикой, комикс, серия стикеров, карточки для раздачи, другое.
Материалы для использования https://cloud.mail.ru/public/nu4v/hAG8rmdTkРегламент защитыВремя выступления ограничено. В презентации необходимо отразить:
1. Состав команды. ФИО участников и наименование ОУ.
2. Концепция. Основная идея вашей кампании и почему она оригинальна?
3. Визуальные решения. Обоснование выбора графических элементов, шрифтов и цветов в рамках стиля РЖД.
4. Эффективность. Почему предложенные материалы привлекут внимание ЦА и будут им понятны?
Формат сдачи- Готовый рекламный продукт: файл (или ссылка на проект) + PDF графических материалов + распечатанные продукты.
- Презентация для выступления.
Памятка для участниковВаш проект будет оцениваться по 6 критериям (максимум 30 баллов). Рекомендуем проверить работу по следующим пунктам:
1. Идея (0–5 баллов): насколько ваша концепция продвижения логична и соответствует задачам РЖД? Избегайте шаблонных решений.
2. Стиль (0–5 баллов): соблюдена ли целостность оформления? Насколько дизайн современен и уместен для бренда РЖД?
3. Качество материалов (0–5 баллов): насколько разнообразен ваш набор (например, сочетание плаката, буклета и др.)? Вся ли информация читаема?
4. Работа с ЦА (0–5 баллов): поймет ли 16-летний школьник ваш посыл? Вызовут ли доверие указанные льготы?
5. Техническое исполнение (0–5 баллов): проверьте отсутствие «пикселей», ошибок в названиях специальностей и соответствие форматов (готовы ли файлы к печати или публикации?).
6. Презентация (0–5 баллов): насколько завершенным выглядит проект? Уверенно ли вы обосновали свой выбор дизайна и материалов?
Что запрещено Использовать чужие фотографии без маркировки «сток» (все фото должны быть из открытых источников без нарушения авторских прав либо предоставлены организатором).
Копировать готовые баннеры РЖД из интернета (должен быть оригинальный дизайн).
Делать продукт, который не содержит контактов и призыва к действию (иначе это не реклама).
Использовать детские или пугающие образы (аудитория — подростки, тон — уверенный и вдохновляющий)